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2020年初全美妆行业投资交易有四个主要特点。

来源|聚美丽

作者|乌延

聚美丽的不完全统计显示，过去三个月，全美妆行业发生超过45起收购、投资、融资交易，其中收购、投资各占一半左右。它是一个在国内外筹集资金的尖端品牌。

一季度共有6个中国新兴品牌，其中个护品牌BOBORE于3月17日获得Pandey资本流量赋能基金Pre-A轮投资，生活方式品牌PMPMGlobal完成1000万天使投资已完成资金。Formula轮融资，男士护肤品牌Liran、妆品牌Colorkey完成A轮融资，HalfandHalf完成B轮融资，国风化妆品完成2000万Pre-A轮融资。此外，新美妆连锁品牌NOISYBeauty中文名生命道草也完成超千万元Pre-A轮融资。

据业内人士透露，外媒报道称，今年美妆行业的并购活动预计将稳定持续，针对护肤品企业和OEM企业的并购行动也将出现大量。

以下是聚美丽美妆行业一季度交易总结的四大亮点。

供应链上的交易非常频繁。

2020年第一季度，供应链交易约占交易量的五分之一。资本家对制造业的兴趣日益浓厚，这一趋势已持续多年。

私募股权公司被美容行业背后的制造交易所吸引，因为潜在的增长途径多种多样，而不是风险较小的品牌注。

Moelis董事总经理安德鲁肖尔(AndrewShore)表示“私募股权基金目前正在考虑整合合同制造商。”法国巴黎银行董事总经理MurielPetit同意的观点。“过去有迹象表明私募股权基金实际上正在试图整合合同制造商。”成为美容领域的整合者。”。

私募股权支持的KCD-One在过去几年中进行了多项收购，预计这些收购将持续到2020年。KCD-One第一季度达成了两笔收购上海化妆品制造商的交易。总部位于巴黎的美容和个人护理产品制造商CLA加强了其在亚洲和美国西部的美容制造能力。

互联网DTC品牌依然受欢迎

2020年第一季度，新兴品牌的投资数量约占三分之一。这些新兴品牌基本上都是近几年成立的DTC品牌，其中我们可以看到流行的“纯粹”品牌和“男士护肤”品牌。”、“可持续性”等趋势。

如下图所示，新兴品牌的轨迹对于私募基金也极具吸引力，而且随着越来越多的私募基金进入美妆行业，资本博弈也日趋激烈。

投资咨询公司Threadstone总经理IlyaSeglin在评论2020年投资活动时表示“仍有许多私募股权基金寻求投资美容品牌。PreludeGrowthPartners的工作人员也表示，他们预计2020年交易活动将保持强劲。

大企业仍在继续“买买买”策略

大公司仍在继续他们的投资和收购策略，招募大集团和上游供应商，并对具有新基因的小公司表现出极大的兴趣，例如宝洁、高露洁棕榄、拜尔斯道夫和LG生活保健。我们收购了一个尖端品牌。

收购、投资和融资交易分析

对不包括零售和供应商方面的交易的45起收购、投资和金融交易进行分析，结果显示，按收购公司类型划分，护肤品/身体护理品所占比例最大，约为29起。随后进行化妆和护发，分别有16例和9例。

如下图所示，第一季度大约一半的交易发生在美洲，其次是亚洲，最后是欧洲。

聚美丽整理的今年一季度全美妆行业主要并购事件如下。

1月1月1日，B轮融资完成一半

投资方包括梅花创投、永辉超市、36氪基金，交易金额未透露。斑斑是深圳市小阔科技有限公司旗下品牌。主要生产牙膏、电动牙刷等产品，主要在天猫、京东等线上销售。斑斑于2018年3月正式推出，主打“滋养口腔、呵护肌肤”的理念。包装也非常独特。与防晒霜类似。该膏体为凝胶形式，配方仅用于鱼子酱和燕窝等护肤品中。

1月8日，宝洁收购了千禧一代最喜爱的身体护理品牌之一Billie。

近日，美国消费品巨头宝洁公司宣布计划收购Billie,Inc.Billie是一个订阅式DTC品牌，专注于女性身体护理和剃须产品，深受千禧一代消费者的欢迎。作为一个数字化和DTC营销能力不断增强的个人护理品牌，Billie可以补充宝洁现有的女性护理产品组合。而Billie则从美容巨头宝洁那里学到了更多的品牌建设专业知识，并在宝洁的帮助下不断研发和开发新产品。该品牌的产品组合现在包括包装剃须刀片和木炭剃须皂，以及剃须膏、沐浴露和润肤露。

1月8日，它收购了订阅品牌Birchbox的法国分部。

美国在线订阅美容产品先驱Birchbox的法国子公司已被两名公司高管与OtiumCapital投资基金合作收购。Birchbox于2010年在美国成立，并于2011年与QuentinReygrobellet和MartinBalas创立的JolieBox合并后开始在法国运营。该公司表示，展望未来，保持独立将有助于其加速扩张，并利用其客户数据库实现“个性化”。为了丰富产品目录，我们计划在现有300个合作品牌的基础上继续拓展。该公司自2016年以来一直盈利。

1月10日，纯美品牌ILIA完成B轮融资。

清洁美容化妆品品牌ILIA近日宣布完成由美国私募基金SandbridgeCapital领投的B轮融资。该品牌由SilasCapital领投的A轮融资于2018年底完成。业内人士指出，伊利亚在2019年实现快速增长得益于清洁美趋势。2019年，该品牌实现零售额约2200万美元，预计2020年实现全年零售额3500万美元。SandbridgeCapital的加入将为该品牌的营销和样品计划提供更多资金，而ILIA也将利用它来改进产品技术并雇用一些新员工，包括一名新的创意总监。

1月10日，欧洲最古老的美容品牌筹集了4000万欧元资金。

意大利投资控股公司Italmobiliare拥有欧洲最古老的制药实验室OfficinaProfumoFarmaceuticadiSantaMariaNovella20和持续经营超过400年的意大利美容公司，宣布将投资4000万欧元收购股权在《玛丽亚中篇小说》20中）。百万欧元。Italmobiliare指出，这项投资是一项“长期”投资，不仅意味着公司投资组合多元化，还意味着进军香水和美容行业。这项投资旨在支持OfficinaProfumoFarmaceuticadiSantaMariaNovella的全扩张，并提高其在奢华美容和个人护理市场的知名度和影响力。

KOSAS于1月17日完成B轮融资。

纯妆品牌Kosas获得StripesGroup领投的B轮融资。包括ScooterBraunsTQVentures、LeandraMedine和AbeCohen以及Arielle和BrandonCharnas在内的现有大型投资者也参与并投资了最新一轮融资。其他A轮投资者CircleUp、BeechwoodCapital和ImagineVentures也参与了B轮融资。据业内人士透露，Kosas发展迅速，2019年业务增长了400多个地点，零售总额约为2000万美元。据业内人士透露，预计2020年零售额将达到5000万至6000万美元，业务规模几乎增加两倍。

1月18日，国内男士护肤新品牌力然完成股权融资。

丽然成立于2019年，涵盖护肤、妆、洗面、美容等多个领域，创始团队由红点创投中国基金费品牌等消费投资人、大型电商及关键商业领袖组成。互联网公司，投资方为红点创投中国基金。交易金额并未透露。

生活方式品牌PMPMGlobalFormula于1月21日完成千万天使轮融资。

投资方为源码资本，投资金额尚未透露。目前，PMPMGlobalFormula推出的第一个产品线是护肤系列，该产品线计划扩展到妆、家居等其他产品线。全最大品牌植物、矿物质、水等+尖端技术。PMPM推出了DiscoverMadagascar系列的四款产品，包括“GlowingDough”面膜和“Cuckold”精华喷雾。

1月23日，美妆品牌孵化器LBP获5000万美元投资。

美国美妆品牌孵化器LuxuryBrandPartners(LBP)获BookendCapitalPartners5000万美元少数股权投资。Bookend创始人兼首席执行官AlexanderPanos将加入LBP董事会。LBP成立于2012年，总部位于迈阿密，在纽约和洛杉矶设有办事处。LBP不仅是品牌孵化器和创投基金，更是品牌运营商，主要采用品牌孵化模式，与行业专家、KOL合作，将美妆品牌推向市场。该公司推出了多个知名品牌，其中一些已成功出售给欧莱雅、雅诗兰黛等较大集团。

高露洁棕榄于1月23日收购了新口腔护理品牌Hello。

Hello奢华、时尚的定位使其在美国尤其是年轻消费者中非常受欢迎。该交易预计将于下个月完成，Hello将继续由创始人CraigDubitsky和首席执行官LauriKienKotcher领导。据高露洁棕榄2019年度财报显示，总营收达到157亿美元和1100亿元人民币，略超市场预期的去年同期156亿美元和155亿美元。2019年全年净利润为237亿美元，即166亿元人民币，而去年同期为24亿美元，符合市场预期。

1月23日，上海化妆品制造商Paristi被加拿大公司KDC/One收购。

加拿大个人护理和家庭消费品服务提供商KnowltonDevelopmentCorporation（“KDC/One”）已达成协议，收购上海帕丽斯蒂日用化学品有限公司。Paristi的历史始于1968年的中国台湾，并自1994年起在上海运营制造基地。上海帕丽丝蒂是一家综合性化妆品供应商，为全知名品牌以OEM方式设计和销售化妆品。公司在中国台湾设有研发创新中心，在中国大陆设有生产基地。这是KDC/One在中国的首次收购。

1月28日，互联网护发品牌皇冠

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