红人日记下图改枪，创建网红品牌的4大原则和4大风险（下）

大家对于网上创建网红品牌的4大原则和4大风险（下）和一些红人日记下图改枪的相关题，大家的关注度都比较高，小编为你整理了知识。

编者简介互联网知名品牌未来可能面临更加复杂的市场环境。面对这些挑战，互联网知名品牌必须找到应对策略，消除潜在风险，实现长期增长。那么影响力品牌未来将面临哪些风险？您应该采取什么样的应对策略？本文作者给出了相应的解读。让我们来看看。

新媒体的解读鼓励更多年轻人尝试新品牌，同时也推动新品牌离“网络名牌”又近了一步。俗话说“人有情有义”，品牌亦是如此。但接下来，“网红品牌”将面临更加复杂的竞争环境。

悬崖定位培训机构的研究显示，“互联网名牌”普遍面临四种风险媒体抛弃的风险、被“新新品牌”挑战的风险、因进入而被封杀的风险。大企业，渠道成本上升的风险。事实上，“网络品牌”无法避免这些风险。“互联网名牌”创始人钟雪高CEO林盛表示

“流行”是现代消费品企业的生存之道，但同时，“流行”需要警惕的是它流行之后会如何走下去。

这是真的吗？我们通过一个例子来看看“网红品牌”的发展现状。

天猫成立于2011年。

2013年，出现了第一个网红品牌，一大批网红品牌出现，特别是在女装市场。当年女装销量前10名榜单中，网红品牌排名第5。

从2014年开始，网红女装排行榜开始下滑。

2015年，网络上的反串明星数量从5个锐减到3个，排名也大幅下降。

2018年网红女装品牌排名前10名，位列第6位。这些品牌包括HanduyisaInman、Artka、SplitSilk、Chuyu等。它陷入了衰落。

最近的一个实际例子是完美日记。

完美日记位列2019天猫双11化妆品品类第一名。

2020年，我们延续2019年的良好势头，成为化妆品销售卫冕冠军。

然而2021年，完美日记却陷入了知名互联网品牌的增长瓶颈。天猫双11预购销量排名跌至第8位。

更糟糕的是，这种“短期现象”已经成为许多热门互联网品牌的命运，比如钓爷牛腩、锤子手机等。

因此，去网红化成为网红品牌的重点任务。钟学高副院长胡日察表示对此深有体会。2018年钟薛高花了半年时间尝试成为网红，2019年的目标是成为“网红”。

我们为什么要成为“网红”？我们先来看看热门互联网品牌面临的四大风险。

一、知名互联网品牌面临的四大风险

1第一大风险媒体抛弃风险

中国有句俗话“水能载舟，亦能覆舟”。这句话用在媒体上是非常恰当的。媒体要么可以通过宣传新品牌让你成为网红，要么会让你“失去名气”。

媒体并不是故意这样做的，但这就是它的功能。媒体的目的是吸引注意力，通过发布差异化的信息来达到这一目的。

当一个品牌成为网红时，其负面信息会吸引更多受众的关注，媒体也会竭尽全力挖掘其负面信息，以满足受众的好奇心。

名创优品成功后，媒体对名创优品的负面信息产生了极大的兴趣，并深入挖掘了名创优品的负面信息。

于是，大量关于名创优品的负面报道开始出现，甚至有媒体报道名创优品的设计被抄袭。我们收到举报称名创优品等产品存在重大质量隐患。

元气森林最近受到了一些负面报道。元气森林在2019年成名，在2020年达到顶峰。此时媒体主要是为元气森林成功的原因辩护。

进入2021年，媒体开始表现出挖掘元气森林负面信息的兴趣。因为他们试图通过报道各种各样的信息来吸引观众的注意力。随后，有关WonchickForest假冒海外品牌、假冒日本品牌、口碑危机、无糖危机的报道接连不断。

另一个网红品牌完美日记也未能避免这一不利局面。媒体对有关他的负面信息很感兴趣。

如何应对负面宣传是知名互联网品牌必须面对的题。品牌越受欢迎，就越容易引来坏消息。

2第二大风险挑战“新新品牌”的风险

当一个品牌进入网红阶段，就意味着有更多的消费者使用该产品，这是企业希望看到的。缺点是越来越多的人消费它，这也导致品牌认知发生变化。

直接影响是品牌的“身份信号”被削弱，产品不再是早期消费者独创性或时尚性的象征。相反，它已成为流行或追随潮流的象征。

结果，真正的时尚达人转向其他物品。局外人改变了品牌“身份信号”的含义，曾经受欢迎的品牌变得不那么受欢迎。

因为年轻人总是喜欢新鲜事物，而一个新品牌并不能保证一定会成为新一代消费者的选择。

当一个“新的、新的品牌”出现时，它就开始受到年轻人的欢迎。原来的“网络名牌”是由上一代人定义的，被取代的，很快被人们遗忘。

完美日记推出后，蜂拥而至的媒体纷纷离开，品牌知名度迅速降温。

自2021年5月以来，完美日记的百度搜索指数一直在下降。

相比之下，“新品牌”Hwaheeja开始成为媒体的“新宠”。媒体文章中，解读《完美日记》的文章数量有所减少，而解读华熙子的文章则开始增多。

另外，一组数据反映了完美日记和花西子这两个品牌的实际受欢迎程度。

2020年7月之前，完美日记的搜索量绝大多数是西子。

2020年7月至2021年5月，两人的搜索量陷入僵局。

自2021年5月起，花西子的搜索量已超过完美日记。

完美日记成为媒体眼中的“上一代”，而Hwaheeja取代它成为新一代网红妆。与此同时，媒体也解读了Hwaheeja的成功。

“新新品牌”让新品牌变得老旧，失去兴趣，失去影响力。这是所有“互联网名牌”都面临的风险，基本上是无法避免的。

3第三大风险被大公司封杀的风险

元忠山林与农夫川在“无糖碳酸水”领域的商战被媒体曝光。元气森林最终在资本的支持下生存了下来。但并不是所有“互联网名牌”都这么幸运。

王宝宝就是一个不幸的例子。2019年天猫双11，王宝宝击败了桂格、卡乐比等老牌麦片品牌，立即跻身天猫麦片第一名。

王宝宝的新一代麦片引起了五谷磨坊的注意。2020年，五谷磨坊推出新品牌“吃虹”，进军谷物市场。取得全面地位，成为天猫双11最畅销谷物品牌。

类似的例子还有无数

儿童零食品牌三只松鼠品牌“小鹿兰兰”位列天猫儿童零食销量榜第一。这个地点此前属于网络知名品牌“贪吃宝宝”。

宠物食品领先品牌威士推出新品牌“宠星”进军宠物营养品市场，迅速失去此前第一的位置。

新丰祥集团推出新品牌“友祥”，进军即食鸡胸肉市场，建丰将其命名为“SharkFit”。

就商业竞争而言，大企业的做法并没有什么题。锤子移动创始人那永浩深受感动，无奈地说道。“SmartijanTechnologies六年没有成功，因为它的想法都被大公司抄袭了。”

大企业的做法足以引起知名互联网品牌和企业家的警惕。品牌随时可能消失。

4第四大风险新沟通渠道成本上升风险

在“网红品牌”的早期阶段，新媒体的价值发挥着重要作用。但新媒体也会陷入与网红品牌同样的境地，被更新的媒体所取代。不难看出，新媒体的红利期也极其短暂。

下图是《GrowthHacker》对美国新传播渠道的研究。这项研究发现，新媒体的传播效率是“抛物线”的。

新沟通渠道的沟通效率下降有两个原因。

第一个原因是成本上升。

作为悬崖定位学院的学生公司，也是著名的互联网品牌，擅长新媒体运营并对其进行了深入的研究。

他公开了他的发现。2019年，抖音的投入产出比为13,336,018，但目前抖音的投入产出比仅为13,336,012。他认为媒体投资产出比下降有两个原因。

一是大品牌的加入导致流量成本上升，二是新品牌加入、降价导致交易率开始下降。

第二个原因是，当新媒体成为主流媒体时，年轻人就会寻求其他媒体。年轻人媒体迁徙的逻辑与网红品牌迁徙的逻辑是一致的，即“身份信号”。它已经改变了。

新媒体的变革激发了“网红品牌”和创业品牌的灵感。由于老品牌对新渠道反应缓慢，新品牌可能会在“网红品牌”之后一段时间内享受新媒体红利。想要借助新渠道开始，你需要尽快消除对新媒体流量的依赖。

针对四大风险的2~3条建议

“网红品牌”短期内势必面临四大风险总体而言，“网红品牌”的影响力下降。

在此期间，一些“网络名牌”成功化解了风险，成为了长盛不衰的品牌，如图中的曲线所示，但不幸的是，许多“网络名牌”已经开始出现衰退迹象，并开始走向衰落。没有取得任何成功。它将恢复如图所示。

接下来，我们将分享从“网红品牌”到“永远受欢迎的品牌”转型的三个关键点。

1第1点进入心灵并建立认知障碍。

“网红品牌”只有成为真正的品牌才算成立。中学高创始人林盛表示“假以时日，网红就会成为品牌。这是一条宿命之路。你可以先成为网红，然后慢慢让自己成为品牌。”

您的品牌的落地点是在潜在客户的心目中。一旦你的品牌进入你的脑海，你就可以尽可能地克服媒体、渠道、阻碍他人以及新的品牌挑战。

因此，“网红品牌”急需解决的题是思考心灵如何进入新的战场。

进入人心的品牌的美妙之处在于，它们不再依赖外部流量、新渠道、KOL和明星等来引入自己的产品。

这些竞争要素很容易理解。一旦您的品牌进入您的脑海，您就可以依靠它所创造的知名度来与竞争对手竞争。

商业的最终战场不是渠道、流量，而是消费者的心智。

最成功的“网红品牌”三只松鼠的创始人张燎原也同意，商业的最终战场不是渠道或流量，而是消费者的心智。

一旦某个品牌出现在您的脑海中并代表您心目中的特定类别，该品牌就可以获得长期、可重复的流量。

代表一个类别意味着什么？如何测量？我们的标准是，当提到特定类别时，首先想到的就是您的品牌。我们认为品牌与品类之间的这种认知反应是品牌成为该品类的代表。

如果我们以空调为例，如果你把格力想象成空调就更容易理解了。格力已经能够获得长期、可重复的流量。

格力的流量有多少？在中国市场，约36%的消费者一提到空调就会想到格力。中国有14亿人口，所以14亿的36倍就是5亿。这是始终存在的流量。

2点2跑得更快

第二个秘诀是“跑得更快”。打个形象的比喻，我们可以把品牌建设比作100米赛跑。

如果参与者能够取得先机，他们就会获得短期的优势，并且这种优势很可能会持续到最后。然而，如果参赛者没有获得早期出发的优势，他或她必须跑得更快才能赢得比赛。

对于商业来说也是如此。机会面前最重要的是速度。这并不是什么深刻的道理，但却很容易被忽视。

事实上，投资者非常看重品牌的发展速度。投资者每天都站在商业的最前沿，比一般人更了解商业和机会。我们在选择投资项目时非常重视品牌。