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“书凯哥哥，你怎么还不更新啊，姐姐好担心啊。”

“微笑倾城什么时候直播？”

这两位自八月下旬以来几乎每天更新的主播，已经十多天没有更新了。在最近的一个短视频评论区，不少网友留言等待。与此同时，两人的短视频在社交媒体上疯传，引发了二次创作热潮。

“秀才”和“一笑倾城”是靠叔叔阿姨们通过流量宣传的拥有千万粉丝的网红。今年5月，吉林一位72岁的老奶奶乘火车前往安徽亳州，与8月份的“弟弟”见面。《水》《一笑倾城》与多家工厂进行PK。千万人观看的节目中，叔叔阿姨的深情告白布满屏幕，各种礼物几乎层出不穷。网友调侃“这足以让当地老人的养老金花光了。”

这两个博主是怎么出名的？对于叔叔阿姨爱上网红的现象你怎么看？中山大学新闻与传播学院副教授周汝南表示，中老年人的情感需求非常重要，应该提醒年轻人，适度的情感消费也是可以理解的。人们应该更加关注父母和老人的精神世界，社会也应该关注中年人的媒体。

谁在跟踪他们？

撅起嘴唇，扬起眉毛，擦擦头发，用微笑迎接世界。《秀才》和《一笑倾城》的视频内容非常相似。——打开背景音乐并随着口型同步唱歌。

动作很简单，内容很同质化，粉丝数量增长也很快。短短4-5个月，——就俘获了数百万粉丝。

通过搜索夫妻俩的抖音账号，结合第三方的数据，“一笑倾城”账号的首条现有视频于2019年4月发布，当年8月粉丝数突破100万。“Shukai”账号的第一个现有视频于2020年7月发布，同年11月粉丝数突破100万。迄今为止，两人分别发布了969个和1300个视频，分别获得了1910万和1220万粉丝。

谁在跟踪他们？上述第三方数据显示，《蜀菜》和《笑傲江湖》粉丝中，一半年龄在50岁以上。前者有76名粉丝，后者的粉丝中有80名是男性。

这些粉丝从哪里来？统计显示，60%的粉丝来自三线及以下城市。只要关注评论区，点击留言的粉丝主页，就能看到来自全国各地忙碌的人们。“秀才”的粉丝中有贵州黔东南的阿姨，她晚上12点才下班。四川阿姨正忙着储存饲料、养猪。另一位阿姨发布了自己和“秀凯兄弟”在工厂“合拍”的视频，并配文“如果吃饭时间是30分钟，就开心点吧”……《微笑》粉丝中，《倾城》辽宁有种桃子的叔叔，甘肃的姜贤贤叔叔在家用炭火煮了面疙瘩后买了面疙瘩，还有山东的叔叔去市场卖西瓜，然后决定休息一下。两天.

在叔叔阿姨忙碌的日常生活中，屏幕另一边的“舒凯”和“微笑魅力”就像一阵春风一样。

2019年4月上旬，《微笑魅力》视频下方，有一条留言称“怎么这么可爱，翻了就只能再看一遍了。”当时有人预言“你不红是没有道理的”。2020年7月，有人在《旭才》评论区说，“为什么你笑的时候我也笑？”这条消息收到了40个赞。

如何击中自己的心

“书生”和“迷人笑容”的魅力何在？有网友反应说，他们的阿姨和叔叔就像小时候在邻居家看到的帅气的少男少女一样。

他们的视频包含叔叔阿姨们熟悉的场景。

每次在摘玉米棒子、开拖拉机时，“书生”仿佛无意间看到镜头在油菜花田、乡村小巷，而“笑面人”总是挂着甜美的笑容。

在屏幕上，感觉就像我在和叔叔阿姨说话。

《一笑倾城》视频大部分都是自拍视角，几乎整个屏幕都充满了她的笑脸，仿佛对方在视频聊天时微笑着靠在镜头前。“你为什么不看，兄弟？我的心在焦急地等待着。”是Doin随着背景音乐唱歌，并在评论区回应她不会化妆。她自己的美丽。

视频中的大多数“学者”要么在课堂上“害羞”地靠近镜头，要么全身拍摄，要么一边唱歌一边走向镜头，仿佛正在与拿着镜头的人见面互动。在街上的屏幕前看一下你的手机。“姐姐，我请你和我一起唱《心雨》，你能邀请我去看视频吗？”评论区，俘获了阿姨们的“帅”和“心”。

“从命名到视频场景，两个账号都非常真实，精准满足了三线及以下城市中老年用户的情感需求。”中山大学传播团队分析，“蜀菜”这个词听起来有点老土。文化和礼服增添了成功人士的气质，塑造了农业农村精英的形象。工作时知冷知热的“一笑倾城”，没有英文名字，也不叫“小仙女”。她的脸不是今天的‘网红脸’。她是一位贤妻良母，会料理家务，维持良好的家庭关系。“这两个形象都在一定程度上满足了观众对理想伴侣的想象。”周汝南说。

年轻人能做什么？

在周汝南看来，现在的影视剧充满了都市场景，大多是为了迎合年轻观众的口味。如果你想深入内容非常同质化的视频制作红海，你就需要内容。差异化和受众成熟度是共同趋势。在这一点上，《秀才》和《一笑倾城》对于观众的情感和心理需求洞察非常准确。

如今，这两位叔叔阿姨界的顶尖人物已经“破圈”了，不少“90后”、“00后”纷纷涌入评论区。作为在新一线城市工作的“95后”，她告诉编辑，B站和小红书的“二次创作”视频让她受到了这两位网红的关注。“‘蜀柴’这个词特别适合日常生活中的尴尬场面需要温和处理的时候，它有一种让很多年轻人都想效仿的魅力。”她说，比起“舒柴”，她更喜欢甜美的风格。“用微笑诱惑”。

周汝南表示，年轻人是网络上的主流群体，可能不认同银发族的审美。这些差异促使他们“重塑”。这种创作或许俏皮、滑稽，但却起到了扩大《水》和《微笑魅力》粉丝基础的作用，也让银的“追星”现象受到更多关注，而这种现象受到的关注相对较少。互联网上有头发的人。

“安静”的银发人群其实数量庞大。第51次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模已达1067亿，其中农村网民308亿。50岁以上网民占网民总数的308人，网民总数超过3亿。据QuestMobile发布的《2022白银经济洞察报告》显示，50岁以上银发人群平均每月上网时间为1216小时，这意味着每人平均每天上网时间为4小时。短视频行业在银发族群中的渗透率超过80%，短视频App的使用持久度高于全网平均水平。

有人称银发族为“网络移民”。他们有手机，但还没有拿到探索未知的“钥匙”。——不仅要有使用技巧，还要有区分虚拟的能力。事实上。

爷爷和阿姨在看到屏幕另一边的脸后坠入爱河。当想象力的泡沫破裂时会发生什么？有人在《微笑辣妹》评论区留言“知道你是网红后，我不再相信你的眼睛和笑容了。”周汝南认为，移动互联网现在已经成为可能。由于它在中老年人中流行，因此更应该注意改进它。需要媒体素养，以便这些“网络移民”能够区分线下和线上、现实和虚拟。“这是一种懂得适度情绪消费，但又不能过度放纵的教育。”

同时，周汝南提醒年轻人，要多关注中年人情感流失的现象，多花时间陪伴父母。“对于老年人来说，情感需求是非常重要且严格的需求。”

目前，这两个顶级抖音账号都没有网上商店。但由于粉丝的打赏和礼物数量庞大，不少网友对老人的“养老金被征收”表示担忧。在“徐才”粉丝网站上，一些年轻人来到评论区道“能不能联系一下我的家人，阻止我欺骗他们？再说了，老人家赚也不容易。”人们担心直播中老人留不住礼物的同时，也有人担心除了“一袋”之外，一些叔叔阿姨陷入了“爱情痴迷”。

“年轻人可以做更多的事情来提高老年人的数字素养。”广州至善社会发展研究中心秘书长刘家新，近年来一直致力于广州的老年人服务。帮助老年人融入数字世界。她指出，老年人非常热衷于学习视频编辑等新媒体技能，希望通过视频与大家分享他们的生活。他们也是家庭团体的积极成员。“但老年人有时缺乏这种能力。她告诉小编，社工在日常培训中，会建议老年人有意识地通过多种渠道核对信息，也会建议孩子帮助家长识别错误信息。”提高老年人的媒体素养还有很大的空间，”她说。

文字|羊城晚报全媒体编辑高恩

来源|阳清晚报培训学校

编辑魏丽媛