张裕红酒的价格差别，张裕红酒图片大全-资讯中心-景钰丽母婴用品

在消费升级的背景下，我国高端白酒行业近年来进入春天。行业龙头贵州茅台600519SH从2015年的150多元涨至最高1200元。同期，五粮液的价格上涨了七倍多。

而同样是拥有100年传统的酒类龙头企业——张裕A的股价表现则相对较差。同期，五粮液（000858SZ）和贵州茅台股价今年以来仅上涨13%。

白酒和葡萄酒的股表现如此不同有两个原因。首先，张裕的营业利润和净利润规模及增速明显低于茅台、五粮液等高端白酒企业。二是优质白酒紧缺而涨价的逻辑，是张裕现阶段无法模仿的。这两个原因相互作用，共同导致张裕股价表现平平。

针对此，张裕正在积极进行战略调整。

在近日举行的张裕年份酒战略发布会上，张裕推出了七款全新纪念白兰地和即将上市的年份白兰地。所有新白兰地产品都将限量生产，预计每年生产总量约为32,000瓶。据介绍，这些新酒将于2020年底前陆续上市。

按已披露的每瓶4500至13800元的零售价计算，这7款新上市酒的年零售额约为200至25亿元。假设经销商利润为40左右，张裕新品牌将带来1.2至15亿元的营业利润。2018年年报显示，张裕白兰地营业收入999亿元。新品鉴会的推出预计将使张裕白兰地业务的销售额增加至少10%。2018年，张裕的销量增幅仅为45%左右。

早在2017年，张裕就调整了战略。这是因为占张裕销售额80%的葡萄酒业务在过去三年里增长了不到5%。据此，张裕计划将白兰地业务作为新的业绩增长点。然而，精品白兰地的酿造周期较长，对葡萄品种和桶材质都有严格的要求。所有这些都意味着优质白兰地的产能不可能一蹴而就。因此，张裕想要通过添加优质白兰地来大幅提升营业利润和利润，还需要等待产能投放。

另一方面，目前高端白酒企业竞相提价。逻辑是因为稀缺性和收藏性。高端白兰地还因酿造时间长而具有稀有的特点。然而，他的藏品属性并没有引起人们的注意。

因此，张裕目前推广白兰地的策略之一就是突出其收藏属性。

张裕近日正式宣布收购部分年份的白兰地老酒。其中，1914年、1915年张裕生产的早期白兰地回购价格达到1132万元。突出白兰地的收藏性，可以帮助张裕塑造白兰地的优质品牌形象，也有利于提高单品白兰地的售价。越来越多的投资者和消费者认可张裕作为豪华白兰地制造商的形象。

但与广为人知的茅台、五粮液不同，白兰地仍局限于圈层文化。由于白兰地口味丰富、等级多样、品鉴要求高，张裕的品牌影响力仅限于少数喜欢白兰地的人。而且，作为后来者，张裕白兰地在品牌影响力上落后于美泰、轩尼诗等现有国外葡萄酒巨头。因此，可以说，目前张裕白兰地收藏属性形成的策略是在走对的方向，但想要像茅台、五粮液那样保住品牌影响力，并成功复制涨价逻辑，却并不容易。

张裕的《王者归来》梦想任重而道远，障碍重重，但好在他已经迈出了第一步。

一、60元的张裕长城红酒是真的吗？

随着葡萄酒进入中国市场，人们意识到花50至60元就能买到一箱葡萄酒，并开始担心它可能是假的。

红酒大致分为佐餐酒、品尝酒、礼品酒、收藏酒。日常搭配食物的葡萄酒价格即使在国外也不算贵，即使在法国大型超市也只需1到2欧元。在法国超市，一瓶AOP波尔多葡萄酒只需2至1欧元。在德国超市，您还可以找到每升不到1欧元的红酒。原因是这些国家的葡萄都是在自己的土地上生产的，产量高，竞争激烈，所以最终的价格很低。

作为一个葡萄酒文化非常成熟的国家，我们认为葡萄酒和啤酒、苏打水、果汁一样，不是餐桌上的明星，而只是一种选择的饮料。普通法国人每天在酒会或晚宴上也会喝这种1-2欧元的葡萄酒。

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