金华服装厂净水器招工，在金陵古城，网红经济蓬勃发展。-辅食喂养-景钰丽母婴用品

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最美的集市、最文艺的街道、最可爱的打卡地……刚刚过去的黄金周，通过微信朋友圈、抖音“打卡”南京网红街区，已经成为很多人的度假必需品。游客和公民。得益于社交媒体，南京黄金周假期“流量”爆满。新街口商圈日均客流量约22万人次，其中白家湖商圈日均客流量约占45%。其中，外国旅客比例约为7万人。

有人说，“网红”的背后，其实是城市形象营销的觉醒，以及城市商业、旅游、文化、交通等资源的系统整合。

在南京，各种网红经济业态以多种形式涌现，相互竞争、共同成长。在梧桐树荫的大街小巷里，在充满现代气息的产业综合体里，“网红经济”正在改变南京年轻一代的生活方式和产业链逻辑，诠释着这座城市的未来。

利用网红元素，打造特色街道，打造城市“热点”。

如果把南京的网红经济比作一幅色斑斓的油画，那么街区就像是这幅画的基本线条。刚刚过去的黄金周，新老街区挖掘自然资源、文化旅游底蕴，展现魅力，成为城市“交通王”、社交媒体“热搜”、“热搜”。

老城南部西南里片区的核心IP资源是非物质文化遗产和戏曲。这个黄金周假期，在历史建筑的映衬下，再现了大桥灯市的繁华岁月，京剧、白戏、古乐相继上演，仿佛一模一样。我穿越时空。大型沉浸式演出《南京喜事》成为热门打卡项目。演出融合了827处南京景观和文化，聚焦“喜事”。21个中国戏剧空间。利用360度、五面沉浸式环绕视觉效果，观众中的每个人既成为“观众”又成为“演员”。通过一系列组合，该地区在黄金周期间迎来了50万游客。

建邺区庙庙街、庆兴里文化艺术街是今年突然出现的“新来者”。其中，喵喵街位于保利剧院附近，以全最成功的音乐剧————美国百老汇歌剧《猫》为灵感，以“猫”元素为主题的音乐被评价为距离。被网友评选为最受欢迎的一款。“可爱的邻居。”展示了《情深深雨蒙蒙》等10部经典电影的主题场景和17件造型各异的猫艺术雕塑。假期里，年轻女孩经常在这里录制流行的TikTok舞蹈。每天晚上7:30，乐队带着吉他、音乐和美酒登上舞台，度过另一个柔和的夜晚。

经过四个月的改造工程，全市首条IPARK公园式休闲文化购物街——江宁1912白家湖街于国庆揭幕。作为江苏省首批省级优质步行街建设街区之一，江宁1912湖街区充分拓展曼湖优势。湖滨区以新加坡克拉码头为蓝本，环抱湖泊。道路穿窗而过，贴近水面，形成沿湖长廊的人流，并以此为主轴，打造南京最美的集商务、旅游、风景、趣味于一体的水滨空间。经营品牌引进方面，有互联网知名酒吧“尔玛酒馆”、胡桃里音乐酒馆，米其林星级主厨及团队创办的西餐餐厅“BELONGS”，米其林品牌餐厅“富豪餐厅”落户。

南京人的消费升级不再满足于简单地买吃喝喝，而是渴望自己的消费审美在消费过程中得到大众的认可。深知“颜值”在网红经济中重要性的湖1912街区总经理林琳表示“我们通过添加湖边景观照明，同时作为市民玩耍和拍照的场所，动态地诠释了夜晚的色。”

10月1日，宣武区新建的长江路文化旅游集聚区正式对外开放。夜晚，巨型蓝鲸气在变幻的灯光下在空中自由摇摆，各种新消费，包括网红店、拍照点、小剧场、收藏、户外表演、光影主题秀、夜间博物馆等美术馆、快闪店等。业态位于长江路“1800m、1800”地块。

宣武区文化和旅游局副局长唐思恩表示“大家都在打造特色网红街区，我个人认为，必须依靠自己的DNA来创造和消除竞争。长江路的另一个特点就是其他街区文化资源丰富。街之初方案中，设想开设夜间博物馆、夜间美术馆、小剧场，目标是深入探索“文旅+商业”方面，让匆忙赶来的游客在白天可以过夜，晚上可以宅在家里，让文化单位能演戏，让周边商场利用交通繁荣起来……整个体系黄金周就是我们的一个试验场。而且我们最近一直在总结和优化我们的计划，未来我们会在规划的几个成功案例中进行反思。”

黄金周即将结束，唐思恩在微信朋友圈写下了自己的经历。这很好地体现了南京地区的这次升级和“变脸”。恢复的是信心，改变的是模式，调整的是结构！

“交通”变“工业”，直播产业综合体成为各地“标配”。

如果说特色街区是城市“网红经济”油画中的“线”，那么直播产业园就是画卷中的多街区，为当地经济增厚产业链，提供变革新动能。以及企业升级。

小洋人、AO史密斯净水器等丽水开发区企业老总万万没想到，自己竟然成为了“主播”。今年9月，丽水直播电商产业基地‘亮相’。当天，基地直播间“爆满”，丽水辖区内的商界领袖、主播坐在一起大声喊叫。据悉，该直播基地以南京机场通关基地为依托，建立了“全买货一站式”、“全一站式直播”、“全购物一站式”等直播内容。全销售”。电子商务全产业链基地和支撑服务中心。丽水开发区相关负责人坦言，直播基地的重要功能之一就是带来“丽水制造”产品。

目前建邺地区直播产业发展迅速，江苏电商产业园一万平米电信公司已形成拥有50个直播间的互联网知名直播企业区。阿里巴巴生态链企业南京侠客星网络科技有限公司成功申请南京首个“淘宝直播基地”牌照。今年金博会上，好时CBD与中华文化共同打造的“园区CBD电商直播产业园”也成功启动。

为推动直播电商新经济，建邺区还计划以科创园1万平方米载体为基础，建设直播电商产业园。网红打卡区、网红分享直播区、Workspace，领先的直播电商公司。一方面为直播达人提供综合电商服务集成解决方案，另一方面也为建邺区企业转型升级、渠道拓展提供支撑体系。

今年5月，栖霞区耀华街道、新耀新城管委会与阿里巴巴地摊直播服务商南京筑一光互娱文化传媒有限公司签署协议，整合优质资源，打造直播服务。小庙山保障区转播基地。

南京市电子商务协会秘书长杨杰告诉小编“目前，南京几乎所有地区都有直播产业园，数量超过20个。有的是政府主导建设，有的是企业是网红经济的重要技术。直播内容应用于、配送等领域。”实体商品、文化旅游服务等，随着向各个行业拓展，它不再是‘独特产品’，而是都可以成为‘网红’，让这个产业链越来越长。”

在杨杰看来，南京的网红经济与全国其他地区相比仍处于中等水平。今年3月阿里巴巴发布的《2020淘宝直播新经济报告》中，杭州、广州、连云港、宿迁、上海、北京、深圳、成都、苏州、金华入选，但南京入选淘宝直播前10名城市流式传输。未选中的。“造成这种情况的原因有很多，与该市的主导产品特点、企业理念等因素有关。但南京已经在采取行动，我们还有很大的发展空间。”

网红主播频频出现，网红经济日趋成熟。

无论是旅游景点、书店、商业街还是美味餐厅……没有社交网络，你的生意就不会受欢迎。——这种观点在企业界越来越流行。背后的逻辑是，人想要更好的消费，但他们能花到哪里呢？

随着这种消费的变化，社交网络正在逐渐创造出一系列的业务，而网红就是其中一个重要的业务。

记得2016年，当时全国网红经济刚刚兴起。小编曾委托淘宝在其数据库中寻找并采访了南京当地的网红，经过一番查找，图文中只有一株“独苗”——被改造。南京模式。网红“费大大”目前已在淘宝店获得4个项。

四年过去了，网红不再是“稀有品种”。据市商务局介绍，目前仅南京市就有MCN机构560家，从事、、在线教育、餐饮等业务。其中，有一定的网红资源。所谓“MCN机构”是网红经济的商业枢纽，是保证内容持续生产并最终实现稳定商业变现的多渠道网络的产物形态。

MCN机构普云药师网络文化传媒有限公司总经理吴飞表达了他个人的行业变革经历影视公司、各种品牌特许经营，甚至还有很多传统媒体。”

南京女孩“石炮大仙”，南京师范大学中文系毕业生，10年前是一名自媒体美食博主，过着“逛店写点评”的艰难日子。三年前，在好友的鼓励下，她成长为拥有数十万粉丝的网红女主播。“今年国庆前后，我们有4-5场直播，还有五星级酒店和开发公司，我们必须提前去采访现场熟悉材料，我无法接受。我太忙了，认为这会影响质量。”她告诉编辑。

回顾自己作为网红主播的经历，“四宝大贤”表示，这与他的勇气和热爱表达有关。她第一次尝试直播时，只有几百人观看。目前在线观看人数已达到创纪录的400万，是江苏市场唯一一家与麦当劳签约的自媒体。

据她印象，去年初以来，南京网红直播市场发生了巨大变化。“第一个变化是，一开始是潮流、大众品牌找我们，但从去年开始，也有老品牌、大品牌找我们，我觉得这和网红主播的宣传有关，李佳琪、薇娅。今年国庆期间，疫情也给网红直播市场带来了提振，迎来了希尔顿、香格里拉酒店等客户。”

第二个变化是网红主播市场日趋成熟。“西保大贤”表示，“很多粉丝看直播就像看电视节目一样，内容变得越来越重要。我已经是30多岁的女孩了，天生爱美，但整容手术的数量却越来越多。”越来越多，有犬齿不再是一个统一的要求，内容才是王道。

专家观点

网红“南京”推动新消费

南京社科院经济发展研究所所长、研究员黄楠表示，网红经济是数字技术发展和新消费发展趋势的必然产物。人们消费特征的变化和数字技术的不断发展。当前网红经济的发展有力推动了南京“四新”行动计划新消费目标的实现，加快构建“以南京为中心”的国内流通体系，扩大南京的全影响力，壮大南京新经济我希望它成为一个增长点。

她为南京发展网红经济提出了几点方向。

避免同质化，实现网红经济特色发展。随着网红经济越来越繁荣，网红数量不断增加，网红培训机构MCN也越来越多，使得用户注意力的争夺更加激烈。要想在众多网红中脱颖而出，争取到一大批忠实客户，就必须避免同质化，突出自己的特色。

培养和提高网红专业水平。随着网红经济的发展，职业网红已成为发展趋势，目前专注于某一领域的网红数量约为90人，“混杂”的网红数量正在不断减少。消费者的整体素质也在不断提高，相应地，对网红的素质要求也越来越高，这也对MCN机构提出了更高的要求。南京应优先培养专业网红，选择更有代表性的网红，加强网红专业知识，增加粉丝群的“粘性”。

加强与南京核心产业和城市文化的深度融合。南京要深入发展与其核心产业和文化相契合的网红产品，通过网红经济带动南京产业和文化发展，提升和扩大南京产品和文化的知名度和影响力。

增强网红经济规模效应。网红经济规模越大，就越容易吸引关注和消费群体。南京在发展网红经济过程中，要避免到处开花的现象，着力打造具有较强影响力的网络，加快培养领军网红专家。

加快拓展海外市场。随着国内企业进军全市场的需求增加、消费群体需要扩大，海外网红经济的布局和发展已成为发展趋势。网红和网红产品的“引进”和“走出去”要成为南京网红经济发展的重要组成部分，推动网红经济全业务布局和发展，培育海外网红。这也是国内外双循环相互促进的有效方案的实现。